刘畊宏女孩火遍全网，抖音发起全民健身计划，健身直播市场前景如何？

本文核心数据：2021年抖音运动健身视频受众年龄、2022年其他健身直播平台发展情况等。

“刘畊宏女孩”火遍网络，抖音推出全民健身计划

2022年年初，刘畊宏在抖音的健身直播，一周吸粉3000万。据微信指数数据显示，2022年4月7日，“刘畊宏”搜索指数环比增长超2280.33%，《毽子运动》正式火爆。趁着这股热度，抖音近期推出全民健身计划，2022年4月25日至4月30日，抖音将携手世界冠军、演艺明星、健身博主等，为大众呈现一系列健身直播课程。预计抖音健身直播观看人数将进一步增加。

2021年抖音线上运动健身发展现状

据《抖音运动健身报告》显示，年轻用户仍是运动健身爱好者的主力军，以2000后为主的18至23岁用户是运动健身视频的忠实观众，占全年龄段用户总数的30%；24至30岁和31至40岁用户占比相近，均为28%；41岁及以上的中老年用户占比为14%。

纵观网络运动健身视频运营情况，运动健身成为2021年热门话题。2021年抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%；健身主播粉丝数量同比增长208%，直播收入同比增长141%。由此来看，我国直播健身潜在人群较大，预计未来直播健身将进一步发展。

受疫情影响，各大平台加速布局健身直播

由于疫情反复爆发，大部分居民响应号召居家隔离，线上健身用户激增。Keep、小红书等应用纷纷布局健身直播。2022年1月，健身达人Pamela在Keep平台进行了国内首场直播，两天内关注她训练的人数突破4万人，同时在线人数达到2.5万人。此外，超级猴子、乐客、莱美中国等线下团课机构也与哔哩哔哩、小红书等合作开展健身直播。

“直播+健身”仍存在不少问题

此次让直播健身“出圈”的模式是“大流量平台+明星教练”，但对于我国现有的健身人群基数，仅有少数明星教练是远远不够的。相比线下团课或传统健身房，线上直播受限于场景、网络技术，用户难以产生参与感，更容易放弃。同时，直播健身课程受限于用户群体，大多为简单易用的有氧课程，对新手到高级阶段的人群帮助很大，但对新手或有一定运动基础的人群并不友好，如果不尽快对课程类型进行分级调整，用户黏性会降低。