如今，要成为中产阶级，最重要的是什么？不是有竞争力的收入，不是光鲜的职业，甚至不是WLB（工作与生活的平衡），而是终身学习的理念。

你或许无法在初中时背下元素周期表，也无法在小学时算出乘法表，但你一定知道最新的中产阶级品牌榜单，毕竟中产阶级的知识是学无止境的。

中产阶级品牌的定义千变万化，就像小时候父母打你，不讲道理一样。谁能想到，当年《都市时尚指南》《小时代》里爱穿运动装的唐宛如，依然是户外运动界的中流砥柱，而如今，户外运动品牌也成为中产阶级审美的重要知识点。

谁还想穿像校服一样的运动服？（图片/小时代）

黑科技不如多巴胺

如果你对运动品牌的认识还局限于耐克、阿迪达斯，那么就只有两种可能——要么你还是一个在校年龄比女孩大的男孩，要么你真的热爱运动。

毕竟，传统运动品牌的宣传素材还局限于攀登雪山、穿越草原、站在热带雨林，身边只有人，自信地竖起大拇指。而新运动品牌早已下定决心，把瑜伽裤、旅游鞋卖到一二线城市的高端写字楼。

试想一下，Apple Watch 轻轻唤醒你沉睡的灵魂，你合上 MacBook，穿上一件 Angora 夹克、lululemon 瑜伽裤、一双 Salomon 鞋，沐浴着秋日午后的阳光，骑着复古的自行车去公司附近的星巴克点一杯冰咖啡——你猜怎么着，这太地道了。

即使你没有明星的豪车，学会穿衣打扮也是个好主意。（图片/Instagram@haileybieber）

如果问现在国内最受欢迎的中产运动品牌是什么，安格若一定有一席之地。这个创立于2017年的品牌，2022年7月至2023年6月在主流平台实现销售额1.14亿元，成为继lululemon之后崛起的“新中产服饰”。

安高若光看名字，可能会让人误以为是一个以日本或韩国独立设计师命名的小众品牌，其实它是一个纯国产品牌，虽然整体售价比Arc'teryx略低，但绝对是能让普通上班族翻看价签后惊得说不出话的品牌，因此也可以叫安小鸟。

“An Ko Rau”是世界语“An Ko Rau”的中文音译，据说是“不断运动”的意思，有“循环”、“延续”等内涵。

按照时尚界不成文的规定，语言越小，口音越重。当其他同事还在日语和欧洲小语种的词典里苦思冥想时，安高若直接结束了比赛。

某种程度上，安高若也得感谢明星为其产品做宣传。（图／社交媒体平台截图）

价格高，名字不清晰。按照常理来说，An Ko Rau这样一个户外运动品牌，肯定隐藏着一些黑科技。然而An Ko Rau官方微信上专门介绍An Ko Rau技术含量的专栏，到现在也只更新了7篇，看完之后你会发现，挤出这7篇并不容易。如果你打算在An Ko Rau买一些小众硬核运动产品，那我建议你右转去迪卡侬。

性价比低也是安高若爆红以来饱受争议的因素。“乌鸦行为”老板、艺人吴宁亚在成都也被安高若骗过，冲动购买后，他坦言没什么技术含量，感觉被收了智商税。

（图/社交媒体平台截图）

事实上，如果从技术角度来评价近年来的新兴户外品牌，就像是树上找鱼，以安高若为代表的“中产新装”卖的不是运动装备，而是新中产生活方式的入场券。

除了新品，在安格鲁的账号矩阵里，你几乎能看到一幅完整的“新中产插画”。文化市集、露营、带宠物骑行、播客、秀场……不只是卖衣服，还为你搭建舞台。

安高若店。（图/安高若公众号）

门店设计也表明，与传统运动品牌经典的黑白灰配色不同，Angora 的配色看起来就像是日式杂货店，充满了多巴胺的色彩。棋盘格、橙色、卡其色、靛蓝和橄榄绿等流行配色已经明确表明，Angora 的消费群体不是那些只会在山海拍照时做出“yeah”手势的老徒步者，而是那些想要在社交媒体上展现运动个性的年轻奇才们。

鄙视“中产新装”缺乏技术含量，就好比站在年费几万的健身房门外嘲笑健身教练不如你，殊不知他们提供的是情感价值。

薛定谔的中产阶级运动

2022年曾被称为中国户外运动元年，疫情之下失意的人们纷纷涌向广场、公园、城市郊区。大学里体测差点要命的年轻人，仿佛瞬间变成了运动员。但看看网络上那些火起来的所谓新中产运动，飞盘、腰旗橄榄球、陆地冲浪、路亚钓、城市骑行、桨板冲浪……都是低强度、高展示价值的项目。

这些中产阶级户外运动的核心可以用两个字来概括：优雅，再两个字：体面。总之，中产阶级运动的难度门槛不能太高，累到脸都掉光肯定不行，但消费门槛必须给到家庭。

看似宽容的Skims，却因设计过于贴身，导致不少消费者产生身材焦虑。（图/Instagram@Skims）

中产阶级户外运动品牌围绕核心需求而诞生，主打的也是氛围感，穿上去的效果就像薛定谔的猫，似动又似不动，仔细琢磨了一下才发现，动的不是风，也不是旗子，而是心。

这个被称为“中产新衣”的新兴运动品牌，就抓住了这种心跳信号，确保当你穿上它们的衣服时，没人能分辨出你脸上的疲惫是因为健身房紧张工作还是只是加班。

以安格若为例，它不仅将品牌口号定义为“运动很有趣”，还将跳绳称为“一项非常适合一个人沉迷的、能刺激多巴胺的运动”。他们组织的骑行活动，复古车和公路车都欢迎，当然如果你骑着共享单车来，可能会有点冒犯。

这种介于都市休闲与户外运动之间的服装风格，源自日本的山系风格。山系在日语中是“山”的意思。由于日本国土面积的近75%都是山地，登山是日本常见的户外活动，因此这种服装也被称为山系风格。

但与欧美登山运动与自然较劲的重装风格不同，日本登山运动更加轻装、生活化，经常伴随着露营、野餐、钓鱼等休闲活动。日本登山文化孕育的山地风格成为一种兼具功能性和时尚性的穿搭。山地风格的服饰通常采用与自然和谐的色彩，如森林绿、大地棕、天蓝等。但在围巾、帽子、鞋子等配饰上，则选择较为鲜艳的色彩，打破传统户外装备的沉闷感。

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山地风格的诠释。（图片/POPEYE）

进入中国市场之后，山地风格的功能性被进一步弱化，而时尚元素则被凸显。

品牌并非一味追求质量的降低，毕竟对于中国一二线城市的新中产消费者来说，上下班挤地铁就像在丛林中徒步，下班回到没有电梯的破旧老房子就像爬山，而心血来潮带狗出去散步，则堪比在非洲大草原打猎。

面对这些棘手的消费场景，运动品牌过分强调户外功能性和专业应用可能会成为意想不到的风险。

例如，与Arc'teryx、lululemon并称为“新中产三宝”的Salomon，主打户外越野跑鞋，贴合脚型的设计，搭配吸湿排汗羊毛袜，被其原教旨主义粉丝认为能带来丝滑顺畅的体验。然而，在成为年轻人追捧的潮流品牌后，追随潮流的消费者却抱怨鞋子太紧、对汗脚不友好、鞋底滑。

对于经验丰富的徒步者来说，一双破旧的萨洛蒙鞋是一枚无声的勋章。但在年轻白领眼中，一个第一次穿上就被划伤的潮流品牌，就像一个死于光明的兵马俑。

（图/社交平台截图）

“中产新装”最终成为运动品牌与消费者之间一场不言而喻的角色扮演游戏。品牌希望通过改变调性来扩大消费群体，但钱包尚未鼓满的新中产阶级希望花最少的钱，过上最有品质的生活。他们衣柜里的户外运动品牌更像是他们逃离都市生活的精神寄托。

面对层出不穷的“中产新衣”，消费者真正关心的或许只有一件事：

亲爱的，我可以穿着它去上班吗？

校对：邹伟云

接线员：小野

排版：沈早晖