在去年三月的文章中，我们分析了后疫情时代推动户外经济背景下时尚界的户外运动热潮。在后续的文章中，我们针对瑜伽服、骑行服、运动鞋等户外产品细分领域进行了市场分析。在后续的文章中，我们将继续关注户外运动市场的趋势。在刚刚结束的2024春夏时装周上，户外运动元素是不可忽视的一大亮点。功能性扣具、绑带、工作口袋、工具口袋等工艺细节都很容易捕捉。

“户外经济”是如何产生的？

第一的

从前文的分析来看，首先，在三年的特殊时期，民众被迫在室内或者一些相对密集的空间进行娱乐消费之后，开始疯狂地寻找开阔的户外活动场景。

第二

其次，户外真人网络综艺节目中的露营元素，或者说轻综艺、慢综艺也是原因之一。从2006年的《野外生存》第一季到2011年的《野营》第一季，以“户外求生”“户外探险”为主的真人秀一直处于不温不火的状态。据ENDATA统计，2023年上半年，“旅游”类综艺节目数量“飙升”至各类综艺节目第一名，“户外”类综艺节目引领热度。截至10月，中国户外综艺《现在出发》在腾讯视频的弹幕互动量已突破3000万。

第三

最后，受到主力消费群体年轻化趋势的影响，他们不满足于常规、传统的社交方式，“户外+”这种新的社交形式成为彰显自身个性标签的最佳选择。

市场发展趋势

市场数据表现

户外服装是专门为户外活动或运动（包括滑雪、登山、单板滑雪、徒步旅行、露营、钓鱼等）而设计的服装。它们比普通服装更耐用、更舒适。消费者越来越注重舒适、合身和实用，这使得他们开始关注专业户外服装的穿着。保持健康和享受冒险运动的生活方式正在为户外服装行业设定新的市场趋势。运动和健身服装已成为世界各地注重健康的消费者的必需品，这增加了对户外服装的需求。美国、德国、意大利、瑞士和法国是户外服装的最大出口国，而德国、英国以及挪威和瑞典等国家则是户外服装的最大购买国。

根据MAXIMIZE研究数据，整体来看，2022年户外服装市场规模为157.2亿美元，2023年的年复合增长率为5.45%。预测2029年户外服装市场总量仍将以此增速继续增长，达到近228.0亿美元。

按照用户类别划分，经过验证的市场调研统计显示，男士细分市场仍将占据最大的市场份额。不过，根据MAXIMIZE市场调研报告，男士户外服装市场已经相对饱和，市场重心将向女性转移，女性是最大的潜在客户群体。

按产品类别来看，主要分为上衣和下装，预计户外下装产品在预测期内CAGR最高，一般包括短裤、长裤、紧身裤、打底裤。

户外→城市户外

露营是近年来最流行的户外活动之一，这里我们以露营文化为例，分析一下户外运动市场的发展趋势。露营文化本身起源于欧美，最初露营是指过夜休息的场景，这种场景主要搭配户外活动，很多都和运动有关，最核心的场景就是运动，比如钓鱼、登山、攀岩等。因此运动与露营的衔接就是“+露营”，比如“钓鱼+露营”、“骑行+露营”、“徒步+露营”。

近些年兴起的露营模式，其实就是“Glamping”精致露营。这一概念源于超模凯特·摩斯等为人低调却偏爱奢华生活方式的明星，是英文单词glamorous和camping的合成词。这一风潮的目的从字面上就可以理解：想要亲近自然，却又无法放弃现代生活中精致生活的必需品，让露营生活比城市日常生活更加精致奢华。这一概念最早来自日韩，以露营为核心场景，随后结合各种轻运动，运动与露营的关联变成了“露营+”，如“露营+徒步”、“露营+飞盘”、“露营+橄榄球”等。英国《邮电报》分析，这一风潮转变的主要推动力是经济富裕的70后、80后，他们收入稳定，有一定社会压力，渴望与家人轻松出行。 他们不再以牺牲舒适为代价来获得亲近自然的专属机会的消费。

本质上，这一趋势的变化其实是从“户外”到“城市户外”的转变，核心场景发生了变化。伴随这一变化，消费者的需求从“实用性”转向“时尚性”，产品定位也实现了从“功能性”到“功能性与美观性并重”的角色转换。特别针对功能性和设计美感的双重需求，贴合生活的户外品牌即将迎来前所未有的发展机遇。

户外运动服饰市场需求的变化

功能要求

目前户外品牌正向两个方向发展：一是追求纯粹的功能实用性，让穿着者成为地道的“户外人”；二是追求生活化，时尚美学为辅，将功能与美感融为一体。但总体来说，功能需求是户外运动服饰的基本需求，如防风防雨、耐磨、透气等特性。从功能需求来看，市场趋势变化主要表现在耐用面料、功能细节和智能面料三个方面。

耐用面料

户外服装常见的面料有涤纶、尼龙、棉等。根据MAXIMIZE市场研究报告的数据，尼龙面料细分市场预计将继续保持快速增长，这归功于尼龙面料的耐用性。尼龙材料轻便耐用，这对于恶劣环境条件下的高强度活动非常有价值；此外，它的透气性可以有效去除运动产生的汗水，让你保持干爽。基于以上因素，尼龙面料预计将继续推动这一细分市场的增长。

另一方面，运动服市场的供应商和品牌商正在打造功能性更强、技术性更完善的面料，因为面料的特性直接决定了户外运动服的档次和品位。由于户外运动的特殊性，运动产生的热量较大，汗水蒸发量大，这就要求面料要有良好的散热性和透气性；遇风雨雪雾天气，要求面料有一定的防水性；此外，防污易去污、防静电防辐射、抗菌消臭、调温等都是户外运动厂商要考虑的。ASICS提供的男士夹克采用柔软、有弹性、防水的编织面料，在跑步或慢跑时有助于保持身体干爽；Columbia Sportswear提供的男士Cascade Ridge连帽软壳夹克，采用防水面料，袖口和下摆可调节，提供额外保护，可抵抗170华氏度以下的所有液体，防止衣服被弄脏； Hanesbrands Inc提供X Temp男士高性能户外运动服T恤，采用网眼面料设计，轻薄舒适，可适应体温和温度的变化，保持身体凉爽干燥，实现全天舒适感。

用于户外服装的再生棉或聚酯防撕裂面料在世界各地越来越受欢迎。通过使用再生棉或聚酯防撕裂面料和接缝密封技术，户外服装制造商正在生产更适合户外探险的轻便、透气、防水和舒适的服装。例如，Gore-Tex 面料是最著名的耐用面料和纺织品。其适应全天候温度变化的能力极大地影响了户外服装行业。先进的技术使每个供应商都能在自己的品牌下不断开发新的耐用面料。The North Face 的 Dry Vent 和 Future light 以及 Patagonia 的 H2N 等技术已在全球流行起来。

功能详细信息

高级的户外运动服必须具备区别于同类产品的功能性细节。设计师已经考虑到了穿着者在户外运动过程中可能出现的任何细小需求。比如反光条、额外口袋、可调节风帽、魔术贴等看似常规的设置，以及可拆卸的背包、解放双手的背带、户外装备口袋等看似略显复杂的功能。即便如此，这些“极致”的设计在户外运动过程中都会一一感受到。

城市户外运动服饰还具有日常使用所必需的功能细节。例如，防止天气突然恶化的兜帽、防止污染空气和病毒的衣领内置口罩、确保舒适运动的防护部件（膝盖、肘部、肩部）和可调节部件（领带、袖口、兜帽、夹克下摆），以及用于整理必需物品的多个口袋。功能细节的改进是推动这一市场发展的主要因素。

智能面料

人工智能（AI）和物联网（IoT）等新技术的出现改变了纺织行业。新型智能面料可以监测和传达有关穿着者的信息，包括血压、心率、出汗和体温；智能服装可以访问和收集历史和实时运行数据，并提供见解以提高穿着者的效率或检测穿着者的身体状况。具有温控功能的智能面料在户外服装行业越来越受欢迎，由于它们在户外活动中提供更高的舒适度和性能，对这些产品的需求激增，从而推动了户外服装市场的增长。

研究数据显示，2022年智能纺织品市场规模约为42亿美元，智能纺织品市场行业预计将从2023年的53亿美元增长到2032年的341亿美元，预测期内（2023-2032年）复合年增长率（CAGR）为26.20%。体育、健身行业和户外运动趋势对智能纺织品的需求不断增长是市场增长的主要市场驱动力。

可持续性需求

消费者对天然和可持续服装的需求不断增长，这也推动了户外服装市场的增长。消费者越来越意识到服装对环境的影响。因此，有环保意识的人更喜欢选择环保或可持续品牌的户外服装，以最大限度地减少对环境的影响。

制造商专注于推出可持续环保的户外服装，并将可持续性作为其产品推广和营销的一部分。例如，Patagonia 将大量时间和金钱集中在环境和可持续发展计划上，包括回收材料、提供修补服务以及通过其磨损计划销售二手服装；全球制造商都在寻找对环境发展负责的供应商来满足产品需求，从而将其环境可持续的制造流程融入消费者的价值观或印象中。例如，The North Face 制定了环保羽绒标准，以确保其羽绒采购遵循严格的道德准则。最重要的是，这些可持续发展需求预计将继续推动户外服装市场的增长。

品牌营销趋势

持续新产品开发

消费者对运动及运动服饰的需求日益增加，因此制造商专注于创新产品以吸引客户。户外服装制造商开始通过与时装设计师的密切合作，打造新潮时尚的户外服装。具有全球影响力的大型户外服装供应商通过扩大门店、专卖店、展示店和直营店，以及投资电子商务和社交媒体平台，占领了更多的市场份额。此外，不断输出具有先进和创新设计的新产品仍然是帮助供应商保持其在全球户外服装市场地位的主要方式。例如，阿迪达斯公司提供adicolor经典高光运动夹克，采用立领和双向全拉链，由生产废料产生的再生材料制成，可根据客户要求提供各种尺寸；Under Armour Inc与Stephen Curry联合推出了名为Curry的新品牌，该品牌的推出旨在为资源匮乏的社区提供青少年运动机会，目标是提供导师和教练、新设备和服装以及安全的运动场所；哥伦比亚运动服装公司推出了专门针对户外服装的全新Omni-Heat Black Dot技术。 这种纺织品可以提供外部绝缘层，将用于制作适应寒冷环境的男女夹克。

线下营销趋势

千禧一代人口的增长、可支配收入的提高以及公众健康健身意识的增强，将有助于市场继续以线上营销为主。但由于户外服装功能属性强，设计更符合人体工学，为避免“因尺码选择不当导致户外活动时穿着不适”等问题，大部分消费者仍会选择在当地实体店、专卖店的专业销售人员指导下选购合适的户外服装。据美通社研究报告称，预测期内，线下细分市场的市场份额将大幅提升，调整定价、丰富产品品类、门店扩张等零售方式的变化将推动该领域市场增长。

简言之，户外服饰市场竞争依然激烈，厂商通过提供传统、技术、当代、现代等多种风格来迎合消费者的不同喜好，从而形成了蓬勃发展的户外服饰市场。但也正因如此，供应商之间的价格差异相对较小，这就需要新品牌在市场调研前制定清晰的品牌定位规划，如消费群体定位、价格定位等；其次，根据市场发展趋势，消费者对户外服饰的需求已向“弱功能性+强美观性”转变，产品主要服务于“城市户外”人群，超高端的价格定位已不再适合主流消费群体；此外，与“城市户外”相关的细分行业也有望有较大的发展空间，如“城市户外空间”、“城市庭院”等。

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本文资料均来源于四季青服装研究院国际时尚发布中心
由浙江理工大学服装学院项目组团队发布